Uutiskulma → sähköposti, jonka toimittaja lukee loppuun
Suomalainen toimittaja saa kymmeniä tiedotteita päivässä. Hän lukee aiherivin ja ensimmäisen lauseen, sitten päättää. Tämä työnkulku vie sinut uutiskulman löytämisestä 120 sanan juttuehdotukseen, joka lähtee yhdelle toimittajalle eikä sadan osoitteen jakelulistalle. Alan kielellä juttuehdotusta kutsutaan pitchiksi.
7 vaihetta
Etsi uutiskulma: mikä tässä on uutta?
Kirjoita ensin itse 5 riviä: mitä tapahtui, kenelle, milloin ja mikä muuttuu. Pyydä sitten tekoälyä ehdottamaan kulmia neljästä suunnasta: luku (40 uutta työpaikkaa Kuopioon), ensimmäinen Suomessa, vaikutus omalla paikkakunnalla ja ilmiö, johon tapaus liittyy. Toimittaja ei tarvitse tuotelanseerausta. Hän tarvitsee jutun, jonka lukija jakaa.
Tässä yrityksemme tilanne 5 rivillä: [tilanne]. Ehdota 6 uutiskulmaa suomalaiselle toimittajalle. Käytä neljää lähestymistapaa: 1) luku tai muutos luvuissa, 2) ensimmäinen Suomessa tai alalla, 3) vaikutus [paikkakunta]-alueella, 4) laajempi ilmiö, johon tämä liittyy. Jokaiselle kulmalle yksi lause ja perustelu, miksi lukija välittäisi. Merkitse erikseen, jos kulma vaatii luvun, jota en antanut.
Valitse yksi toimittaja, älä jakelulistaa
Massapostitus päätyy roskakoriin. Etsi toimittaja, joka on kirjoittanut aiheestasi viimeisen 12 kuukauden aikana, ja lue 2–3 hänen juttuaan. Hae Perplexityllä tai Googlella. STT:n tiedotejakelu sopii pörssitiedotteisiin ja laajaan tiedottamiseen. Yhdelle toimittajalle kirjoitettu ehdotus lähtee omasta sähköpostistasi omalla nimelläsi.
Etsi suomalaisia toimittajia, jotka ovat kirjoittaneet aiheesta [aihe, esim. teollisuuden sähköistyminen] vuonna 2026. Hae Helsingin Sanomista, Kauppalehdestä, Talouselämästä, lehdestä [maakuntalehti] ja lehdestä [ammattilehti]. Listaa toimittajan nimi, media, jutun otsikko, päivämäärä ja linkki. Älä arvaa nimiä: jos et löydä juttua, sano se.
Kirjoita aiherivi ja ensimmäinen lause
Tämä on koko työn ratkaiseva kohta. Toimittaja päättää näiden kahden perusteella, lukeeko hän pidemmälle. Aiherivi on alle 60 merkkiä: uutinen sanottuna suoraan, ei kysymystä, ei yrityksen nimeä ensimmäisenä sanana. Ensimmäinen lause kertoo uutisen ja luvun. Pyydä 5 vaihtoehtoa ja valitse paras itse.
Uutiskulma: [kulma]. Toimittaja: [nimi], [media], kirjoittaa aiheista [aihealue]. Kirjoita 5 vaihtoehtoa sähköpostin aiheriviksi, alle 60 merkkiä. Uutinen suoraan, ei kysymyksiä, ei adjektiiveja kuten 'ainutlaatuinen' tai 'johtava'. Kirjoita jokaiselle aiheriville ensimmäinen lause, jossa on luku tai konkreettinen tapahtuma. Suomalainen uutiskieli, kuten STT:n sähkeessä.
Luonnostele 120 sanan juttuehdotus
Rakenne: 1) uutinen ja luku, 2) miksi se kiinnostaa juuri tämän toimittajan lukijoita, 3) kuka on haastateltavissa ja milloin, 4) mitä on valmiina: kuvat, data, asiakas joka voi puhua. Koko viesti enintään 120 sanaa. Ei liitteitä ensimmäisessä viestissä, linkki riittää. Pyydä 2 versiota ja yhdistä niistä paras.
Kirjoita juttuehdotus toimittajalle [nimi] mediaan [media]. Aiherivi: [valittu aiherivi]. Ensimmäinen lause: [valittu lause]. Rakenne: uutinen ja luku, miksi tämä kiinnostaa [median] lukijoita, haastateltava [nimi ja titteli] on tavoitettavissa [päivät], valmiina on [materiaali]. Enintään 120 sanaa. Sinuttelu. Ei 'olemme innoissamme', ei 'johtava', ei 'ainutlaatuinen'. Lopeta yhteen lauseeseen, jossa kerron, mitä toimittaja voi tehdä seuraavaksi. Älä keksi sitaatteja tai lukuja, joita en antanut.
Tarkista faktat ja sitaatit itse
Käy jokainen luku, nimi, titteli ja päivämäärä läpi lähteestä. Sitaatti on ihmisen vasta, kun hän on sen lukenut ja hyväksynyt. Tekoäly tuottaa uskottavan näköisiä sitaatteja ja tilastoja, joilla ei ole lähdettä. Jos toimittaja tarkistaa luvun eikä se pidä, menetät hänet pitkäksi aikaa. Syötä tekoälylle vain tietoa, jonka saa julkaista: julkistamaton pörssitieto on sisäpiiritietoa, ja asiakkaan tai työntekijän henkilötiedot vaativat luvan (GDPR).
Ajoita lähetys toimittajan päivän mukaan
Lähetä tiistaina, keskiviikkona tai torstaina klo 8–10. Toimituksen aamupalaveri on silloin ohi tai alkamassa ja päivän juttulista vielä auki. Vältä maanantaiaamua, perjantai-iltapäivää ja päiviä, jolloin iso uutinen vie kaiken tilan. Maakuntalehden printin aineisto sulkeutuu iltapäivällä, joten aamu on ainoa hyvä hetki. Jos uutisella on julkaisuaika, kirjoita aiheriville 'julkaisuvapaa [päivä klo]'. Yksi viesti, yksi vastaanottaja, ei piilokopioita.
Seuraa kerran, sitten vaihda kulmaa
Jos vastausta ei tule 2–3 arkipäivässä, lähetä yksi lyhyt jatkoviesti samaan ketjuun: 2 lausetta ja yksi uusi asia, esimerkiksi haastateltavan vapaa aika. Maakuntalehteen voit soittaa suoraan. Toinen muistutus ei paranna tilannetta. Jos toimittaja kieltäytyy, kysy, mikä kulma olisi kiinnostanut. Kirjaa vastaus taulukkoon: toimittaja, media, päivä, kulma, tulos.
Lähetin toimittajalle [nimi] tämän juttuehdotuksen 3 päivää sitten: [viesti]. Vastausta ei tullut. Kirjoita 2 lauseen jatkoviesti samaan ketjuun. Tuo yksi uusi asia: [uusi yksityiskohta, esim. haastateltava on Tampereella torstaina]. Ei anteeksipyyntöjä, ei 'halusin vain varmistaa'.
Mitä työkaluja käyttää
- ClaudeLiitä toimittajan aiemmat jutut ja oma tausta-aineisto, niin luonnos osuu median tyyliin. Pysyy asiallisessa suomessa ilman erillistä ohjeistusta.
- ChatGPTNopea aiherivien variointiin. Hakutoiminto löytää tuoreita juttuja, mutta tarkista linkit itse.
- PerplexityToimittajien ja aiempien juttujen hakuun. Antaa lähdelinkit, joista avaat jutun ja varmistat nimen.
Vinkit jotka säästävät aikaa
- Yksi toimittaja, yksi viesti, yksi uutinen. Jos uutisia on kaksi, lähetä kaksi viestiä eri päivinä.
- Kirjoita aiherivi ja ensimmäinen lause viimeiseksi, kun tiedät mitä viesti sisältää. Ne ratkaisevat, loppu on tukea.
- Älä syötä tekoälylle julkistamatonta pörssitietoa tai asiakkaiden henkilötietoja ilman lupaa. Käytä luonnosvaiheessa keksittyjä nimiä ja pyöristettyjä lukuja.
- Tallenna jokainen vastaus, myös 'ei kiitos'. Puolen vuoden päästä tiedät, kuka kirjoittaa mistäkin ja milloin.
Vastauksia tästä työnkulusta
Liittyviä oppaita ja prompteja
- ClaudeClaude on vahvimmillaan silloin, kun haluat kirjoittaa hyvin, ajatella rauhassa ja tehdä oikeaa työtä tiedostojen ja pitkien dokumenttien kanssa. Monelle tarjouksia, sopimuksia ja asiantuntijatekstejä kirjoittavalle se on hiljainen suosikki, joka tuottaa harvemmin ympäripyöreää tekoälytekstiä.
- PerplexityPerplexity yhdistää hakukoneen ja tekoälyvastauksen. Sen arvo on lähteissä: vastaus näyttää, mistä tieto on poimittu, ja pääset nopeasti alkuperäisiin sivuihin. Suomalaiselle asiantuntijalle tämä on iso ero. Tekoälyn vastaus ei yksin riitä lähteeksi.
- Viikoittainen projektitiedote – selkeä, kompakti, lukematon ei jääSidosryhmät haluavat tietää missä projekti menee, mutta kukaan ei jaksa lukea pitkää selostusta. Tämä prompti tuottaa viikkotiedotteen, jossa on tila kaikelle olennaiselle – ja mitään turhaa.
- Asiakasviesti, joka sanoo asian kerrallaHyvä asiakasviesti ei tarvitse koristelua. Se kertoo asian, säilyttää sävyn ja tekee seuraavan askeleen helpoksi.