Kilpailijakuva yhdessä iltapäivässä
Et tarvitse konsulttiprojektia nähdäksesi peruskuvion. Tämä työnkulku kerää faktat, vertaa viestit ja päätyy yhteen sivuun: missä kilpailijat ovat vahvoja, missä aukko on.
6 vaihetta
Listaa 5 kilpailijaa ja syyt miksi
Tehtävä ja aineistoÄlä ota laajaa listaa. Valitse 5: 2 suoraa kilpailijaa, 2 sivusta tulevaa, 1 mahdollinen tulokas. Kirjoita 1 lause kustakin: miksi heitä kannattaa seurata.
Kerää perustiedot Perplexityllä
Tehtävä ja aineistoKäytä Perplexity Pro Searchia. Pyydä jokaisen kilpailijan: työntekijämäärä, viimeisen 12 kk uutiset, tuotteet, hinnoittelu (jos julkaistu), johdon vaihdokset. Lähteet pakollisia.
Vaiheen 2 prompti
Tee profiili kilpailijasta '[yritys]'. Listaa: 1) työntekijämäärä, 2) viimeisten 12 kk merkittävät uutiset, 3) tuotevalikoima, 4) julkinen hinnoittelu, 5) johdon nimet ja vaihdokset, 6) ESG- tai vastuullisuusasiat. Lähteet pakollisia. Käytä suomalaisia lähteitä jos saatavilla.
Kerää viestintäväittämät
Tehtävä ja aineistoKäy jokaisen kilpailijan etusivu, hinnoittelusivu ja blogi 6 kk ajalta. Vie tekstit Claudelle ja pyydä keskeiset viestintäväittämät.
Vaiheen 3 prompti
Liitin 4 sivua kilpailijan '[yritys]' verkkosivuilta. Listaa heidän 5 keskeisintä viestintäväittämää: mitä lupauksia he tekevät, mitä kipupisteitä he osoittavat, kenelle he puhuvat. Erottele päättäjälle, ostajalle ja loppukäyttäjälle suunnatut viestit.
Vertaile rinnakkain
Tehtävä ja aineistoTee Claudessa taulukko: rivit kilpailijat, sarakkeet ydintekijät (tuote, hinta, kohderyhmä, brändi-ääni, kanavat). Pyydä erityisesti aukkoja, joissa joku kilpailija on heikko.
Pyydä strateginen kommentti
Tehtävä ja aineistoÄlä jätä analyysia listoiksi. Pyydä Claudelta strateginen kommentti: missä on suomalaisille pelitilaa, mihin kilpailija on jättänyt aukon, mitä signaalia kannattaa seurata seuraavat 6 kk.
Vaiheen 5 prompti
Lue rinnakkainen vertailu uudestaan. Anna minulle 5 strategista oivallusta jotka eivät synny pelkästä taulukon lukemisesta. Painota: missä ovat aukkokohdat, missä kilpailijat ovat heikkoja, mitä signaalia kannattaa katsoa seuraavat 6 kk.
Tee 1-sivuinen muistio johtoryhmälle
Tehtävä ja aineistoPyydä Claudelta tiivistys 1 sivuun: kärki, top-3 oivallusta, 3 ehdotettua siirtoa, 3 riskiä. Tämä on dokumentti jonka johtoryhmä lukee.
Työkalut ja käyttötarkoitus
| Työkalu | Käyttö tässä työnkulussa |
|---|---|
| Perplexity | Tutkimusvaiheeseen — pakollinen, jos haluat lähteet. |
| Claude | Vertailuun ja strategiseen kommenttiin. |
| Gemini | Hyvä jos materiaali on Drivessa. |
Vinkit jotka säästävät aikaa
- 5 kilpailijaa on maksimi yhden iltapäivän tehtävälle. Älä yritä kymmentä.
- Lähteet pakollisia: jokainen väite Perplexityllä, joka väite tarkistettavissa.
- Yksi sivu johtoryhmälle. Pidempää ei lue kukaan kiireessä.
- Tee analyysistä päivitettävä — uusi versio 6 kk päästä, sama rakenne.
Usein kysyttyä
Onko AI-tehty kilpailija-analyysi luotettava?
Faktatiedot kannattaa varmistaa lähteistä. Tekoälyn vahvuus on kuvioiden tunnistaminen ja vertailu, ei alkuperäistutkimus. Käytä Perplexityä faktoihin ja Claudea analyysiin.
Voiko kilpailijoiden sivuja lukea ilman lupaa?
Julkisten verkkosivujen lukeminen on sallittua, kunhan et kierrä robots.txt-asetuksia tai suojausta. Älä syötä mitään mitä ei voi nähdä julkisesti — esim. kirjautumisen takana olevaa sisältöä.
Mitkä kilpailijatyypit kannattaa muistaa?
Suorien kilpailijoiden lisäksi: 'tee se itse' -vaihtoehto (asiakas tekee itse, ei osta), 'älä tee' -vaihtoehto (asiakas ei toimi lainkaan), aluekilpailija (kilpaileekin samasta budjetista, ei tuotteesta).